先别急着骂街。咱得承认，潮流品牌的定价体系早就脱离了物料成本那套土老帽算法。一双普通的帆布鞋，贴上Vans的标志能卖五六百，但要是和Fear of God联名，直接飙到五千往上。这中间的差价，就是所谓的“品牌溢价”。但溢价从哪儿来？很简单——文化符号。你买的不是衣服，是你希望成为的那种人。滑板、嘻哈、街头艺术……这些亚文化标签一贴，身价倍增。说实话，我有一阵子也特别吃这套。总觉得穿上supreme，自己就变酷了。现在想想，有点傻，不过那股劲儿，确实值点钱，对吧？
Supreme纽约店门口排队的年轻人
你看排队的那些哥们儿，大半夜不睡觉，搭帐篷等发售。这叫信仰充值。品牌方看在眼里，能不涨价吗？饥饿营销玩得飞起，每周四官网准时瘫痪，实体店抽签比中彩票还难。东西少，想买的人多，二级市场自然就起来了。一双发售价两千的球鞋，转手就能卖上万……别惊讶，这就是现实。
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