我问答网我上周帮刚入行设计的学弟改商业海报，他凑出来的成品差点把我美瞳晃出来。
满屏的字体，花里胡哨，每个都想当主角。
害，这应该是所有新手碰字体设计都会栽的跟头吧。
你以为选对风格就完了？忽略字重统一才是重灾区❗
很多新手刚接触字体设计，不管是自己做字还是选商用字体拼版，第一反应就是「哪个好看用哪个」，标题要粗黑抓眼，副标题要柔一点换细圆，正文觉得卡通体可爱直接往上堆，三四种字重混在同一个版面，看起来就像夜市门口随手贴的转租广告，东拼西凑，乱七八糟。
说实话，我刚学的时候也踩过这个坑。那时候觉得每个信息都要突出，每个模块都要有变化才叫设计。结果成品交给客户，对方第一句话就是：你这是把字体库直接倒我海报上了？
其实哪怕你同一个版面用了三种不同风格的字体，只要整体字重统一，视觉的平衡感就不会差到哪里去。反过来，哪怕你全用同一款字体，字重从100细字直接跳到900黑粗，一眼看去全是重点，等于没有重点。对吧？
真的。别瞎换字重。
字体设计的留白，不是空出来就叫留白💡
现在好多设计教程都在说留白留白，搞得很多新手做字体设计，要么把字间距拉得比字本身还宽，远看像一串掉在桌子上的珍珠，捡都捡不起来；要么做自定义字体的时候，随便把笔画挖几个洞，就敢说这是负空间设计。
扯淡。
字体设计的留白，是给视觉留呼吸感，不是让你随便空地方撑版面。就拿全包围结构的字来说，「国」「园」这种，你把外框做的比内部笔画稍大一点，空出来的那点缝隙，就是留白，就是呼吸。不是让你把整个字往画布中心一扔，四边留三米空就叫高级。
我去年看过一个本土茶饮品牌的字体设计，「青柠」两个字，设计师故意把「柠」提手旁的竖钩收窄，空出来的一小块区域，刚好和「青」字下半部分的空隙对上，整个字放在杯身上，看起来透气又舒服，完全不会挤得慌。
反过来我也见过认不出来的「留白设计」，火锅店的门头，「火锅」两个字间距拉得快超出招牌，路过的老花眼大爷问了三次，这店卖啥的呀？尴尬不尴尬。
商业字体设计，适配性比好看更重要✅
现在好多设计师做字体，一上来就追求个性，追求小众，把撇捺拉得一两米长，搞一堆细碎的装饰，放在电脑屏幕上放大看，确实有感觉，确实艺术。
结果呢？客户要印在门店招牌上，远看那细碎的装饰直接融成一团黑，谁都认不出来。要么就是放在手机端的活动页当标题，用了细得像发丝的哥特体，五寸屏上看就是一团模糊的线，用户滑过去直接走了，转化率掉一半都不知道问题出在哪。
不过话说回来，好看不重要吗？当然重要。但你做的是商业字体设计，是要解决问题的，不是摆去美术馆当展品供着的。
我之前接了个社区超市的logo字体需求，客户一开始听别人说潮牌字体好看，非要我做那种扭曲的酸性字体。我直接跟他说，你这超市主要服务周边的老头老太，酸性字体弯绕那么多，老花镜根本看不清，不如做横平竖直的粗体，转角稍微改两个圆角，既不生硬，老远就能认出字。
最后开业半个月，客户特意给我发消息说，好多老邻居都说，你家门头字比对面超市清楚多了，买菜都愿意多走两步来我这。
你看，这才是字体设计真正的价值。不是你玩了多少技巧，堆了多少创意，是你能不能做好分内的事，能不能适配你要用到的场景。
少点自我感动，多点换位思考。坑自然就少了。