我问答网前阵子帮我刚上大二的表妹改社团招新海报，改到凌晨两点。
她之前熬了三个晚上做的东西，我点开就皱眉头。
不是她审美差。是踩了太多没人提前说的坑。
第一个坑：上来就堆素材，根本没给“第一眼看的人”留呼吸空间
很多新手刚接触海报制作，打开软件的第一步根本不是想清楚要放什么内容，而是先翻遍素材网站，把所有觉得“好看”“闪”“可爱”的元素全往版面里塞。渐变拉满，特效叠满，贴纸贴得密密麻麻。
上次路过商圈见个奶茶店的开业海报，把珍珠、奶盖、草莓、蹲在杯边的小猫咪、满减优惠券、门店地址、老板私人微信全堆在A3纸上，远看像个洗得掉色的花床单。
💡 这里有个很扎心的数据：普通人站在海报前面的视线停留时间，平均只有1.7秒。你堆那么多东西，他扫一眼根本抓不住重点，转身就走了。
真正能用的海报，核心信息绝对不能超过3个。比如你做社团招新，就把“社团名字、摆摊时间地点、进群二维码”这三个信息放最显眼的位置，剩下的装饰元素占比，绝对不能超过整个版面的30%。我当时给表妹改稿的时候，把她堆的8个卡通装饰贴纸删到剩2个，整个版面瞬间就清爽了。她还心疼，说“那个抱着吉他的小插画多可爱啊”。
可爱有啥用？路过的人连你们社团是吉他社还是动漫社都没看清，可爱能当饭吃？
第二个坑：找的素材全是带水印的“免费图”，打印出来当场社死
这真的是我见过最多人踩的坑。新手找素材，一搜“免费海报模板”，点进去下的全是带半透明网站logo的图，要么就是分辨率只有72dpi的缩略图。
上次有个粉丝给我发消息吐槽，说他帮学院做的毕业季活动海报，喷成3米宽的背景板拉在操场，远看整个版面飘着好几个半透明的“某某素材网”水印，几百个参加活动的同学抬头就能看见，主办方的老师脸都绿了。
❗ 敲黑板：只要你做的海报是要打印、要喷绘、要贴在墙上的，素材分辨率必须拉到300dpi以上，绝对不能用网页端直接右键保存的图——那些图是给手机和电脑屏幕看的，放大到A2尺寸全是马赛克，模糊得连字都认不出来。
我自己刚毕业的时候也踩过一模一样的坑。当时在公司做线下活动的海报，图省事从某素材网站下了张带水印的图，还自我安慰说打印店的师傅会帮忙修掉。结果活动当天，整个5米宽的背景板正中间，飘着三个半透明的大字“素材库”。我站在活动现场，恨不得找个地缝钻进去。
其实找可商用的免费素材根本不麻烦。Pexels、Unsplash上的照片全是无版权可商用的，站酷免费字体库、思源黑体这些字体，全是正规免费可以用来做商业海报的，别再去那些弹一堆网游广告的素材网站下带水印的图了。省那几十块的会员费，最后花几百块打出来的海报没法用，亏到姥姥家。
第三个坑：导出的时候乱选参数，发出去的图比朋友圈自拍还糊
很多人辛辛苦苦把海报做完，最后一步点导出，全选软件的默认参数，发社群、发朋友圈，别人点开一看，糊得连上面的字都看不清。
💡 给个普通人能直接抄的导出参数，根本不用记复杂的设计理论：
如果是做电子海报，发朋友圈、发社群、放公众号里的，就选72dpi，RGB颜色模式，JPG质量拉到80%就行，文件大小不会太占内存，清晰度也完全够看。
如果是要打印、要贴在墙上、要做线下喷绘的，必须选300dpi，CMYK颜色模式，存成高质量JPG或者TIFF格式。不然你在屏幕上调的亮堂堂的正红色，打出来会变成暗沉沉的枣红色，和你预想的效果差十万八千里。
别问我怎么知道的。问就是当年把正红色的社团招新海报，打出来变成了猪肝色，被社长追着骂了半条街。
不过话说回来，很多人觉得海报制作是特别高深的专业技能，要会用复杂的专业软件，要背好多排版理论才能做好。真不是。
你做海报是给谁看的？是给路过的同学看，是给进店的顾客看，是给收到你活动通知的人看。他们根本不会拿个放大镜看你的字距调得对不对，你的渐变色阶够不够专业。
他们就想知道三个事：这是啥？和我有啥关系？我要做什么才能拿到好处？
我上次见个卖手工曲奇的小姐姐，根本没用什么专业设计软件，用手机备忘录的画图功能，写了“今天烤了蔓越莓曲奇，15块钱一盒，下午三点在校门口梧桐树下等你”，配了张自己用原相机拍的曲奇照片，发朋友圈当天卖了40多盒。比那些堆了一堆闪光特效、花里胡哨的海报管用多了。
说白了。
海报制作哪有那么多玄学。
你别把它当艺术品做，当成给人递的一张小纸条就行。
字写清楚，重点标明白，别整那些花里胡哨没用的。
就够了。