我问答网上周跟个在某互联网大厂元宇宙事业部待了3年的朋友在路边摊吃烤筋，他说团队今年砍了70%的预算，整个部门从200多号人缩到60个，现在天天摸鱼等优化。我当时手里的烤筋都差点掉地上——毕竟3年前元宇宙火到天花板的时候，这哥年薪直接涨了40%，逢人就说再过5年大家上班都不用出家门，全在虚拟会议室开周会，连出差的差旅费都能全省了。
说真的，我到现在都记得2021年那波元宇宙狂潮有多离谱：扎克伯格直接把Facebook改名叫Meta，股价拉着涨了快30%；国内的大厂不管做啥的，但凡发布会提一句元宇宙，当天股价就能涨几个点；就连小区门口卖煎饼的阿姨，都要跟顾客念叨“我这煎饼摊以后要开个元宇宙分店”。结果才过去两年多，别说普通人主动掏腰包玩元宇宙了，现在你跟朋友提这三个字，大家第一反应都是“哦，那个割韭菜的概念是吧？”
先掰明白：现在你能摸到的“元宇宙”，根本不是当年吹的那个东西
当年资本给大家画的元宇宙大饼有多香？你能在里面跟千里之外的朋友像面对面一样碰杯喝酒，能把整个现实世界1:1复刻进去，你在里面上班赚的酬劳，能直接当人民币花出去买奶茶、交房租，甚至能在里面买块地，建个完全属于自己的小房子，没人会催你还房贷。
结果呢？
你现在打开任何一款号称“元宇宙”的平台，要么是画质糊得像2008年的页游，要么是进去之后除了看别人摆数字藏品、逛个虚拟展厅，根本找不到别的能做的事。
我第一次戴Meta的VR头显进那个所谓的元宇宙世界的时候，差点当场晕吐。
花3000多块买的设备，进去之后我的虚拟形象是个连手指都动不了的方块人，走两步卡三秒，旁边站着个跟我一样卡壳的老外，我俩对视了半分钟，连个表情都做不出来。这要是社交？不如直接打个微信语音聊得痛快。
90%的普通用户对元宇宙的抵触，本质上是被“过度营销”折腾怕了。 2021年那会，但凡个项目加个“元宇宙”标签，估值就能翻十倍。卖虚拟头像的、卖虚拟地皮的，连卖矿泉水的都要出个“元宇宙联名款”。结果热度退了之后，那些当年花几万块、几十万块抢的虚拟地皮，现在挂出去卖100块都没人接盘。换你是用户，你会信这些吹得天花乱坠的话吗？
别听资本瞎吹，元宇宙的“爽点”现在根本没摸到
大家当初对元宇宙有期待，到底是期待啥？根本不是期待在虚拟世界里当方块人开没有意义的周会，是期待那种“现实里实现不了的事，在里面能无成本实现”的爽感。比如你现实里每天挤地铁挤得满头汗，进元宇宙能直接瞬移到阿尔卑斯山脚下喝咖啡；你现实里社恐不敢跟人搭话，在里面能随便cos成你最想当的动漫角色，没人会judge你穿什么、长什么样。
结果现在的元宇宙产品呢？
我之前试过某大厂做的元宇宙办公平台，进去之后要自己搭会议室、调屏幕分辨率，开个会还要找半天怎么共享屏幕，折腾半小时，还不如在腾讯会议里点两下就搞定。这不是纯纯脱裤子放屁吗？
💡 说穿了，现在绝大多数做元宇宙的团队，核心逻辑从根上就错了。他们先砸几百亿把“虚拟世界的空壳”搭起来，再反过来绞尽脑汁想“我要让用户来这里干啥”，而不是先找到用户真的愿意掏钱、愿意花时间的真实场景，再往里面叠对应的技术。
之前有个做虚拟演唱会的团队，本来以为能拉到几百万在线观众，结果进去之后，观众连自己的虚拟形象都没法自定义，演唱会的延迟高到歌手都跳完一段了，你这边的虚拟形象才刚抬手做应援的动作。就这体验，谁愿意第二次进来啊？
我见过太多在2021年all in元宇宙创业的年轻人，当时租着写字楼里上千平的办公室，招着年薪几十万的技术岗，连卫生间的标识都要设计成虚拟世界的像素风格，结果两年过去，办公室退租了，手里攥着一堆卖不出去的数字藏品，连给员工发工资都成问题。你说这是元宇宙本身不行吗？根本不是，是这帮人从一开始就没想着做能让用户用的产品，只想借着概念圈钱。
元宇宙真的死了吗？其实只是被打回了该在的位置
别听网上有人说元宇宙完全凉了，其实根本不是。
你仔细看看现在身边的产品，多少都带着元宇宙的影子？比如很多服饰品牌做的虚拟试穿功能，你打开手机把摄像头对准自己，就能试不同款式的衣服、鞋子，不用去实体店排队等试衣间，这本质上就是元宇宙最落地的一个小分支啊。还有现在的VR健身，你戴个头显在里面打乒乓球、玩光剑，比在健身房对着跑步机枯燥跑半小时有意思多了。我身边好几个朋友为了玩这个特意买了头显，这就是真实的需求，根本不需要你吹什么“颠覆现实”的大话。
元宇宙从来不是什么需要“颠覆现实”的终极形态，它只是个像微信、像淘宝一样的普通工具。 谁规定一个工具必须要把现实世界完全取代才算成功啊！
说真的，我反而觉得现在元宇宙降温是天大的好事。之前那股疯劲，全是资本在炒概念割韭菜，什么阿猫阿狗都敢往里面凑，连开个小卖部的都要给自己贴个元宇宙标签。现在热度退了，剩下的团队反而能沉下心做真东西——毕竟没人会为了“元宇宙”这三个字多花一分钱，你产品真的好用，真的能帮用户省时间、找乐子，哪怕你不说自己是元宇宙，用户也愿意来。
前几天我那个在大厂元宇宙部门的朋友说，他们现在不搞那些虚头巴脑的概念了，转头给线下的博物馆做了个虚拟导览功能，用户戴个头显就能在家逛文物馆，连门票钱都能省。上线第一个月，就有几十万用户进来体验，比之前搞那些花里胡哨的虚拟形象、虚拟地皮靠谱多了。
对吧？本来就该是这样啊。
哪有什么天生就火的概念，所有能长久留下来的东西，最后拼的都是能不能给用户带来实打实的好处。那些当初吹得震天响、把元宇宙当万能神药的人，现在早就跑没影了，反而是那些沉下心做小功能、解决小问题的团队，能真的把这个东西做下去。