我问答网昨天帮朋友改他做的社团招新海报，改到凌晨两点。
真的气。
字堆得满到溢出来，三个颜色混在一起像打翻了水彩盘，最离谱的是他把招新二维码缩成指甲盖大小，放在海报最角落的阴影里——我问他这是怕有人扫到吗？
问这个问题的朋友，我猜你要么是刚接了单位要做宣传海报的活，要么是社团要搞活动临时被抓壮丁做设计，对吧？我刚学做海报那会比他还离谱，满画布拖特效素材，导出的文件大到发微信都要压缩，最后被导师打回来改了八版。今天就把我踩过的所有坑掰碎了说，全是不用报设计班就能学会的实在东西。
别上来就堆元素，先搞清楚“谁看”
很多新手做海报制作的第一反应，是先打开素材网站，把星光、渐变、边框、卡通贴纸全拖进画布，恨不得把能找的装饰都贴上去。
完全没必要。
先花十秒钟想清楚，这张海报是给谁看的？
是给刚上大一的新生看社团招新？还是给写字楼里每天赶通勤的白领看周末的市集活动？是给备考的学生看考研讲座？还是给小区的大爷大妈看超市的打折信息？
受众不一样，放什么元素完全是两码事。
你给大爷大妈看的打折海报，搞一堆性冷淡的极简线条，人家老远看过去以为是啥公益宣传，根本不会凑过来。你给考研学生做的讲座海报，用一堆马卡龙粉的卡通兔子当装饰，人家扫一眼就觉得这机构不靠谱，像是骗钱的。
说实话，我之前帮朋友改的那个招新海报，他就是上来先找了一堆动漫贴纸往画布上贴，最后整个海报看起来像个二次元周边的广告，根本没人注意是社团招新。你先把受众搞明白，后面的所有选择才不会偏。
字不是越大越好，信息层级才是核心
我见过太多新手，觉得“字大才显眼”，把主标题撑满整个版面，下面的活动时间、地点、报名方式缩成蚂蚁大，挤在最下面的角落。
谁看得清啊。
海报的本质是什么？是站在人流动线上，用3秒的时间把核心信息递到人家眼前。你要是让路过的人停下来眯着眼睛找时间地点，这海报就已经失败了。
💡 给大家个我自己用了三年的笨办法：把所有要放的文字全列出来，按重要程度标1、2、3级。1级是最想让别人看到的内容——比如“社团招新”“第二杯半价”，字号设成最大，放在视觉最中心的位置。2级是核心利益点——比如“每周团建”“抽免费奶茶”，字号比1级小一半，放在主标题的旁边。3级是补充信息——时间、地点、报名方式，字号再小一点，放在底部就好。
我上次路过一家奶茶店，看到他们摆的新品海报，主标题“新品上市”占了半张图，下面的“第二杯半价”缩在角落小字，路过的人扫一眼，根本不知道有优惠。我当时站在店门口愣了三秒，还以为他们只是想换个新菜单摆在门口。
对了，别用那种花里胡哨的艺术字当正文。主标题可以稍微有点设计感，但是正文一定要用辨识度高的常规字体，不然人家老远看过去，连字都认不出来，有啥用？
颜色别超过三种，真的
这个坑我踩过。
刚学做海报那会，看到网上那种撞色的活动海报特别好看，就把红、黄、蓝、绿全往画布上堆，最后做出来的东西，像过年集市上10块钱一张的地摊传单，艳俗到我自己都不好意思发出去。
真的。
除非你是做那种复古市集或者街头潮牌的海报，本身就是要那种热热闹闹的烟火气，不然常规的活动海报，主色+辅助色+强调色，三个颜色足够了。
主色就是你要传递的品牌或者活动的主色调，比如社团招新用社团的代表色，奶茶店用自己的品牌色。辅助色就是背景色，一般用浅灰、米白这种低饱和度的颜色，别抢主色的风头。强调色就用一个跳脱的亮色，专门用来标重点——比如二维码、优惠信息、报名按钮，用强调色标出来，别人一眼就能看到。
❗ 别把二维码贴在有复杂纹理或者深色的背景上，扫不出来的话，你海报做的再好看也白搭。最好给二维码周围留至少一个二维码宽度的空白区，谁扫都能一下弹出来。我之前见过有人把二维码贴在自己拍的风景照上，树叶子挡了一半，我站在那举着手机转了三分钟都没扫出来，最后直接走了。
不过话说回来，很多人觉得做海报制作就得用特别贵的设计软件，其实根本没必要。我现在做简单的活动海报，就用那种在线的设计工具，里面有现成的模板，把自己的文字和图片换进去，调整下字号颜色，十几分钟就能出一张不丑的图。
别一开始就追求什么“高级感”“设计感”，先把信息传达到位，比啥都强。
昨天改完朋友的海报，他把之前堆的二十多个元素全删了，就留了主标题、活动时间、二维码三个东西，导出之后发在社团群里，当天报名的人比上次多了三倍。
你看。
好的海报真的不用多复杂。